テクノロジーアナリストのCanalysは、Appleが昨年第4四半期（Appleの2018年第1四半期）にiPhone Xを2,900万台出荷したと推定しています。そのうち700万台、つまり約4分の1が中国で出荷されたとのことです。

同社によれば、主力機種iPhoneの「目覚ましい」売上に貢献した要因は2つあるという。

まず、消費者が携帯電話を分割払いできる市場では、ほとんどの消費者が4桁の価格にひるむことなく、月々の支払いが負担可能かどうかを重視しているという。

第二に、デバイスを購入するのに苦労している消費者は、そのコストを相殺できる可能性があります。

Appleにとっての大きなメリットは、顧客が古いスマートフォンの残存価値に気づき、iPhone Xの高価格を相殺するために下取りプログラムを選択するケースが増えていることだ。

それでもやはり、Canalys によると、2,900 万台という数字は、初期の供給制約と iPhone 8 と iPhone X の分割発売が要因となり、予想をわずかに下回ることになるという。

同社は、SE、6s、7といった旧モデルの売れ行きも好調で、アップルの製品ラインアップ戦略が正しいことを示唆していると指摘した。

旧型端末は、コストパフォーマンスを求めるiPhoneユーザーの間で依然として人気です。「Appleは第3四半期にポートフォリオを大幅に変更したことで、過去最高の業績を達成しています」と、Canalysのアナリスト、TuanAnh Nguyen氏は述べています。「この戦略により、AppleはiPhoneをデザインとユーザーエクスペリエンスの両面でアップグレードするリスクを回避しています。Face IDやベゼルレスディスプレイなどの新技術は、999ドルという価格を正当化し、Samsung、Huawei、Googleとの競争力を維持する上で役立っています。また、より幅広いポートフォリオを持つことで、Appleは出荷目標を達成し、プレミアム市場における市場リーダーシップを維持することができます。」

CIRPの調査によると、第4四半期の米国におけるiPhone販売台数の約61%はiPhone 8/PlusとiPhone Xで占められました。アナリティクスデータによると、クリスマス前のデバイスアクティベーションではAppleが圧倒的なシェアを占めており、Kantarのデータによると、11月の米国におけるベストセラースマートフォンのトップ3はiPhone 8、8 Plus、Xでした。

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